Hogyan tedd magad fogyókúra motiváció egy férfi számára. Hol rontják el a lányok?
Hilary Radner: Új-Hollywood új nője. Gyilkosság gondolatban - Sarah és Margie Az erős nők trendje A filmekkel nemi szempontból foglalkozó tanulmányokban visszatérő motívum, hogyan sokkolt egyeseket és milyen pozitív hatással volt más — általában női — nézőkre Sarah Connor figurája a Terminátor 2-ben Terminator 2: Judgement Day. James Cameron,aki az első rész hisztérikus imázsát hátrahagyva immár okosan, magabiztosan, izmosan és felfegyverkezve várta a jövőből érkező újabb robottámadást Tasker 3, Brown 29, Chotiner Sarah Connor mindezzel a feminizmus egy popularizált és leegyszerűsített képzetét kínálta.
Jonathan Mostow, ugyanezzel az elvárással nézzük, a trend megváltozását is világosan érzékelhetjük. Úgy tűnik, hogy a Sarah Connor X-generációs figurája által bejelentett ígéret beteljesült: a történet Y-generációhoz tartozó vagy annak látszó nőfigurái mindannyian aktív, határozott, független lények.
A testsúllyal való harc a nőket és a férfiakat is érinti, sokszor már tinédzser kortól kezdve.
Ez az utóbbi változás ugyanakkor legalább annyi negatívumot foglal magában, mint amennyi pozitívumot sugall. Főleg, ha a Schwarzenegger által játszott ikonikus terminátorhoz viszonyítjuk, aki a 2. A hagyományos szereposztásnak leáldozott, a gyilkos és erőszakos macho gyöngéd és vicces apafigurává alakult, ami igazán jó dolog Tasker Ezúttal a nő hogyan tedd magad fogyókúra motiváció egy férfi számára kegyetlen pusztító, míg a korábban domináló Schwarzenegger-figura az emberiség jövendőjét óvja.
Míg a Terminátor 2. Első pillantásra hasonló jegyek jellemzik a Terminator 3 robotnőjét is.
Casanova Titkok 2
Csakhogy esetében mindez egy éppen fordított irányú folyamat eredménye. A cselekmény logikája szerint a terminatrix a korábbi — kudarcot vallott — férfi-terminátorok hipermaszkulin erejét, számító gépi racionalitását és hatékonyságát egészíti ki a női erő letéteményeseként elgondolt szexuális vonzerővel. Míg Sarah Connor esetében a szexis külső — a cselekmény szerint legalábbis — mellékes tényező a gondoskodó anyaság nőies, illetve az aktív társadalmi fellépés férfias tulajdonságai mellett, a terminatrix esetében az erotizált ultrafeminin megjelenés — napi étrend fogyókúrázóknak cselekmény szerint is — tudatosan kifejlesztett és alkalmazott stratégiai fegyverré lép elő.
Metaforikusan és a szó szoros értelmében is, hiszen a robotnő testén megannyi szenzoros érzékelő található, amelyek segítségével kiszűrheti a célszemélyt, testrészei pedig a legkülönbözőbb harcászati eszközökké alakíthatók.
A robot pár másodperc alatt felpumpált keblei érzékletesen idézik a mellimplantátumok és a plasztikai sebészet futurisztikusnak tűnő lehetőségeit, sőt, a film említett részlete rendkívül tömören az ezirányú kereslet szándékos kialakításának módszertanát is kommentálja. Hogy ez a jelenség immár a múlt relikviái közé tartozik, annak első pillantásra egy oka lehet: megszűntek a es években szinte magától értetődő, a nőket alárendelt szerepben, a testükre fogyókúra tabletta, s ezt a testet a férfiélvezet eszközeként bemutató reklámok.
Bár a médiapaletta ismeretében ez a feltevés nyilvánvaló nonszensz, érdemes egy pillanatra megfontolni a lehetőségét. Annál is inkább, hogy közvetve megint csak a feminista mozgalmaknak köszönhetően a es években a reklámipar számos kreatív és vezető posztját nők foglalták el, akik az efféle igényre érzékenyebbek voltak.
Az utóbbi időben valóban számtalan olyan reklám van közforgalomban, amelyek homlokegyenest más képet közvetítenek a nemi szerepekről, mint elődjeik. A bébiétel és mosószer-reklámokban a terméket korábban következetesen a gyermeknevelő és gondoskodó anya imázsával kapcsolták össze.
A férfi és a mosógép A nemek különbségeiről alkotott tradicionális képzetet ez a fajta fordított szereposztás nem csak egyértelműen felborítja, de egy fordított hierarchia ambivalens ígéretét hordozza. Az otthoni feladatok ellátása során a reklámokban ábrázolt férfiak gyakran zavarodottnak, túlterheltnek tűnnek és általában nem állnak a helyzet magaslatán. E sérelmek a reklámnarratívák cselekményében általában a nő által birtokolt autó felhatalmazás nélküli vagy nemtörődöm használatát jelentik, mint a Nissan Micra kampányában.
A reklámok által megcélzott hatás azonban inkább a szexizmusból adódó sérelmekre épül, amely többek között a feminista mozgalmat eredményezte, s amelyet számos nő ma is nap nap után elszenved. Bosszú a Nissan miatt Hogy a konkrét sérelem puszta ürügy a megalázottság és a kisebbrendűségi érzések miatti bosszúvágy mozgósítására, ami azután a fogyasztás iránti motiváció felkeltésére használható, arra jó példa a Gill által elemzett Lee farmerreklám-plakát Gill 47amely egy csizmás női lábat mutat egy hason fekvő meztelen férfi fenekén.
A szöveg és a kép összejátszásából adódó vulgáris kétértelműségnek azonban nem sok köze van a farmer jellegéhez. A reklám inkább a nőkről feltételezett titkos férfi-ellenes szadista hajlamokra apellál a farmer iránti érdeklődés felkeltésében. Akárhogy is, a mai reklámok egy jó része nem alárendelt, hanem — olykor erőszakos — hatalmi pozícióban ábrázolja a nőket mind társadalmi-gazdasági, mind szexuális értelemben.
Woodoo kutyák A reklámok egy másik része viszont rácáfolni látszik erre a képre.
Caricato da
Talán azért, mert a kultúra minden területét elözönlő pornografikus diszkurzus oly módon megemelte az ingerküszöbüket, hogy az enyhébb szexista utalásokat már észre sem veszik? Ezt a konzervatív trendet nagy hatással vizsgáló Angela McRobbie szerint mindez valójában a feminizmus sikereinek a következménye McRobbie A nőmozgalom elérte, hogy a nők szavazati jogot kapjanak, tanulhassanak, hasonló munkaköröket tölthessenek be, mint a férfiak, és ne szüljenek gyereket, ha nem akarnak.
De homeopátiás szerek fogyáshoz talán mind közül a leglátványosabb, az a nők szexuális felszabadítása. Az elnyomásellenes követelések egyre elavultabbnak és anakronisztikusabbnak látszottak. Azok a feministák, akik mindezek ellenére fenntartásaikat fejezik ki az emancipáció megvalósulását illetően, a médiában a frigiditás, az irigység és a nőietlenség vádját vonják a fejükre — de legfőképp nevetségesen divatjamúltnak tűnnek.
- 15 tipp a fogyáshoz akaratgyengéknek - Dívány
- Szavazáshoz be kell lépned!
- Fogyókúra Végre eljött a derűt ígérő tavasz.
- Természetesen fogyni akarok, nem azért vagyok itt, hogy csak ábrándozzak róla!
- Lilla tollából - TFWG12
- Fogyókúra egy hét alatt
- Modell diéta
De kit érdekel? Világos, hogy ez a munkakör nem a hatalom birtokosainak a privilégiuma, éppen ellenkezőleg, azok legsajátabb érdekeit szolgálja. Posztfeminista retorika A magyarázat a magyarázatban, pontosabban a kortárs média vizuális világának retorikájában rejlik, amely a reklámokban igen jól vizsgálható, már csak azért is, mert ezek a képek mellett gyakran rendelkeznek valamiféle értelmezéssel vagy éppen kommentárral.
Kauppinen 84 [Saját ford. Ehhez pedig azt a képzetet kell kelteniük, hogy a kinézet fogyasztási tárggyá való alakítása hatalmat ad a nőknek — hogy egy bizonyos külső révén erőre is szert tehetnek […] a hatalom érzetének a karcsú és vonzó test a feltétele, melynek ereje a férfifigyelem és olykor a női irigység felkeltésében áll. Gill McRobbie A képeken nem pusztán izmos sportoló hogyan tedd magad fogyókúra motiváció egy férfi számára, de olyanokat is láthatunk, akiknek feltehetően a stressztűrése vagy a társadalmi aktivitása érdemli ki az említett minősítést.
A termék ez esetben az előbbieknél láthatóbban van jelen, mint az az eszköz, amelynek megvásárlása nélkül nem konstruálható meg az ideális posztfeminista szubjektum. A sorozatot végignézve azonban a feminista jelleg helyett sokkal inkább valamiféle általános humanizmust vagy érzelmességet találunk, amely az egyén nemtől független problémáira fókuszál.
A cipővásárlásról egyszerre csak kiderült, hogy kitűnően példázza a női autonómiát. Ha tucatnyi cipője van, az meggyőzően bizonyítja, hogy az adott nő erős és független, hisz egy férfi segítsége nélkül is kitűnően el tudja magát látni cipővel. Mintha csak azt kiáltaná: Figyelj, férfi uralta világ, itt jövök én és a cipőim! Legalább egy kép nyíltan a szépséget ünnepli a képen látható nő legfőbb büszkeségeként. Mindez igencsak alkalmas retorika arra, hogy az emancipáció valós eredményei által fogyasztóképessé vált női tömegek vásárlóerejét a szépségipar, a kozmetika és a divat piacára csoportosítsa, és étrend a gyors fogyáshoz szerepeket kínáljon nekik, amelyek nem fenyegetik a hagyományos nemi hierarchiát és társadalmi berendezkedést MunfordGoldman ; Evans et al.
McRobbie szerint: az új szexuális szerződés lényege, hogy fogyni teaval nők dolgozhatnak, fokozatokat szerezhetnek, védekezhetnek a terhesség ellen és kereshetnek pénzt — azzal a feltétellel, hogy a fogyasztói kultúra lelkes résztvevői lesznek McRobbie A nőknek ma nem csak lehetővé teszik az aktivitást, de egyenesen elvárják tőlük.
Vajon miért? Pedig ezt az aktív tekintetet talán csak azért engedélyezik, sőt bátorítják, mert a nők azt saját maguk és egymás aktív ellenőrzésére és szabályozására irányítják át Gill ; Bloshmi Eszerint nem vehetjük magától értetődően felszabadulásnak, hogy a női magatartást fontos kérdésekben kevésbé szabályozzák ma, mint a múltban. A nő nagyobb mobilitással rendelkezik, kevésbé van a háztartás terére korlátozva, s a korábbi nemzedékek számára elképzelhetetlen szexuális szabadságot élvez.
Mindennek ellenére beavatkozása a testbe csaknem totális […] A fegyelmező technikák, amelyek révén a nők engedelmes testét megépítik, olyan szabályozást céloznak, amely megszakítás nélküli és totális. Szabályozza a test méreteit és körvonalait, étvágyát, tartását, gesztusait, általános viselkedését a térben és minden egyes látható részének a megjelenését Bartky slim 40 fogyókúra Korábban a nők szexuális tárgyként való ábrázolása külső kényszernek tűnt.
Ami a reklámkampányban nyilván azért ésszerű megoldás, mert ehhez az irányított önmegvalósításhoz a cég termékei szükségesek. A reklám a színésznőt fekete kiskosztümben mutatja egy fekete autóból kiszállni, ami a szép sztár által képviselt glamourt az üzleti élet képeivel és kellékeivel ötvözi.
Az üzletasszony élete is lehet hogyan tedd magad fogyókúra motiváció egy férfi számára és álomszerű, sugallja a reklám, ugyanakkor a sugallat úgy is olvasható, hogy a csillogás és az álomszerű szépség maga is felfogható üzletszerű jelenségként.
Nem azért, mert a szépségipar a gazdasági szféra egy része, és nem is azért, mert a szépség a színésznői szakma munkaerőpiaci értékének meghatározó aspektusa.
A szépségápolás a médiában egyre inkább a mindennapi boldog és hasznos élethez szükséges énkép létrehozásának munkaigényes, ám kifizetődő folyamataként jelenik meg. A szépségfokozó termékek fogyasztása az önmarketing szükségszerű részévé válik, és az élet erő és a vezetőképesség demonstrációjaként működik — mind a drága termékek megvételének képessége, mind az önregenerálásra és állapotfenntartásra irányuló következetes és kitartó munka és fegyelem révén.
Ez a váltakozás tovább árnyalja az összefüggéseket, ugyanis nem nyilvánvaló, hogy a szöveg kommentálja, vagy bevezeti a képeket. Az utolsó képsorban Paltrow az Eiffel-torony előtt sétál boldogan és felszabadultan, a képsort pedig a márkanév feltüntetése zárja le.
Az említett képsorok nem kapcsolhatók egyértelműen az előttük és utánuk látható szavakhoz, ami arra késztetheti a nézőt, hogy a képsorokat egyszerre vagy egyaránt próbálja értelmezni a megelőző és az utána következő szavak kontextusában is.
Az arc megérintése a durva fogyókúra képsorban viszont nem illik ilyen egyértelműen sem az előtte, sem az utána álló szóhoz. Magassarkú-reklám A szépségmítosz kritikusai emellett arra sem késlekedtek rámutatni, hogy mindez a mozgás korlátozásával és a többnyire nyilvánvaló kényelmetlenségnek köszönhető fájdalomérzettel jár, s így jelzi a cipő révén már eleve a testi jegyeire korlátozott nő alávetett helyzetét, mintegy a kínai nők tradicionális lábnyomorításának nyugati verziójaként működve Jeffreys Az efféle cipőt preferáló nők kommentárjai azt sugallják, hogy a cipő által megnövelt magasság egyszersmind a magasabb státusz, a hatalom, az irányítóképesség és a tekintély metaforája Wobownik 84és a kényelmetlen cipő viselése azt demonstrálhatja, milyen erős a nő önuralma, milyen fájdalmak elviselésére képes a céljai elérése érdekében.
Balenciaga A normatív heteroszexualitástól való látszólagos eltérés itt nem a különbözőség ünneplését célozza, hanem sokkal inkább a férfiaktól való függetlenséget hangsúlyozó narcisztikus önimádatot igenli Gill Beauty Bazaar Olykor valóban így is történik.
A posztfeminista Barbie — egy példa Ennek a folyamatnak igen jó példája lehet a Barbie-reklámok alakulása [ 2 ], amelynek során a fürdőruhamodellből nyomozóvá, majd paleontológussá, azután pedig sziklamászóvá vált baba mára a női erővel való eltelítődés fázisának közepébe került. A Mattel azt reméli, ez újraizzíthatja a lányok lelkesedését az újabban rosszul teljesítő márka iránt. A Sussexi Egyetem egy os tanulmánya szerint azok a lányok, akik Barbie-val játszottak, negatívabb testképpel és alacsonyabb önbizalommal rendelkeztek, mint azok, akik nem.
Nem tudod rávenni magad az edzésre? Tippek, hogyan motiválhatod magad
Egy Oregoni Állami Egyetemi tanulmány azt találta, hogy a Barbie hatására a lányok úgy vélték, kevesebb dologra képesek, mint a fiúk Suddath Az én kialakítása pedig elsősorban a ruhavásárlásra, a sminkre és más anyagi termékre alapul Toffoletti Mindez akár a gyermek egészségét is szolgálhatná mint a számos emiatt hangsúlyozott belevalóa Barbie-val való asszociáció azonban nyilvánvalóan nem ezt teszi, hanem a karcsúság lehetőségére apellál, amit az első képen látható, teljes alakos, fürdőruhás Barbie szemlélteti.
Ugyanakkor az anyuka frizurája, sminkje és általában a stílusa tökéletes megfelelést mutat mind a lányáéval, mind pedig a Barbie-éval, ami leleplezi, hogy a reklám az egészséget csak ürügyként használja, és a terméket ehelyett a megfelelő, azaz a képeken látható Barbie-éhoz hasonló kinézet eszközekét kezeli.
Nem véletlen, hogy az anorexia nervosa, avagy a kóros fogy ókúráz ás ebben a korszakban kezdett kóros méreteket ölteni Joó Az, hogy a reklám a szöveg denotatív szintjét illetően kizárólag az egészségre apellál, a Barbie-szerű vékonyság pedig konnotatív szinten marad, jól jelzi, hogy az utóbbi nyílt promotálása ebben a korszakban kezdett negatív színezetet ölteni.
A Mattel-baba is valószínűleg ezért kezdett veszíteni a vonzerejéből. A posztfeminizmus neoliberális hatalmi stratégiaként való kezelése és a szépség-diszkurzusok fegyelmezési technológiaként való elemzése azonban ezt a különbséget hasonlósággá írja át. Az első próbálkozások a valószínűtlen törékenynek tűnő babának az erős és aktív szerepekben való feltüntetésében merültek ki. Barbie A reklám azt a posztfeminista Z generációt és Y generációs anyukáikat szólítja meg, akik úgy vélik, hogy nem kell titkolniuk, és nem kell szabadkozniuk amiatt, hogy szépek, szexik és vékonyak akarnak lenni, akármilyen egészségtelen is ez, és akármilyen szűk teret hogyan tedd magad fogyókúra motiváció egy férfi számára jelöl ki a női ambíciók számára.
A neoliberális retorika értelmében inkább büszkék lehetnek erre, hiszen ez az ő választásuk, vagyis képesek voltak dönteni ami a demokrácia alapköve. Rostban gazdag diéta szóban forgó gyorsan lefogyott vele azért követik, hogy kiteljesedjenek, megvalósítsák magukat és álmaikat, azaz a vállalkozói morálnak megfelelően cselekedjenek ez a legújabb Barbie-reklám szlogenje is.
Amit pedig ezért saját magukkal tesznek, az az önuralom, másrészt pedig — láthatólag — a hatalomból való részesedés példája.
19 thoughts on “-20 kiló egy hónap alatt! Éljenek a sztárdiéták?”
A posztfeminista Barbie nem Ken kedvéért fogyókúrázik, hanem pusztán azért, mert ez a külső felel meg esztétikai elveinek, és ezt saját erejéből éri el. A megfelelő testsúly eléréséhez szükséges fogyókúrás szerek és edzőtermi belépők árát sem Kentől kéri, hanem jól fizetett munkájával szerzi meg, amely maga az emancipáció bizonyítéka.
Nincs hát miért bocsánatot kérnie. A vékonyságra való törekvés így lesz a patriarchális elnyomás bizonyítékából a végső felszabadulás jele. Konklúzió A reklám definíciója szerint olyan szöveg, kép vagy videó, amely megpróbálja meggyőzni az embereket, hogy vegyenek meg bizonyos termékeket. A posztfeminista neoliberális diszkurzus nem termékeket ajánl, ám mégiscsak az a célja, hogy meggyőzze a nőket, legyenek olyanok, mint ami az általa képviselt társadalmi rend céljainak legjobban megfelel.
A kétféle kommunikációs mód között eleve van némi párhuzam, és ezek a párhuzamosok a fogyasztói kapitalizmus piacán találkoznak. Kérdés azonban, kit szolgál ez az erő: a nőket szolgálja a patriarchális hatalommal szemben, vagy éppen ezt a hatalmat szolgálja e nőkön keresztül.
Julia Roberts Lançome-reklámja igen kitűnő példa erre, ugyanis ez a kisfilm kifejezetten a hatalom képzetével játszik. A csekélyke cselekmény szerint a színésznő pazar estélyi ruhában jelenik meg egy partin, ahol a résztvevők közt magyaros diéta feltűnik neki, hogy mindenkit vékony szálak kötnek felfelé — akárha bábok volnának valamiféle cirkuszi látványosságban.
A reklám így a termékhez önkényesen társított szabadság és lázadás érzésével kecsegteti a női fogyasztót. Ha azonban kicsit is megfontoljuk, milyen kényszerekről és konvenciókról van szó, némiképp változik a kép. Tarsem Singh, című Hófehérke-feldolgozást idézik fel, amelyben a gonosz mostoha egy mesebeli szépségipar termékeitől való kóros függésben él. Mindez akár ideológiakritikai élt is adhatna a reklámnak, ha Julia Roberts nem lenne benne ugyanolyan szép, nagyvilági, elegáns és erőteljesen szexualizált, mint a parti többi hölgyrésztvevője.
A különbség pusztán annyi, hogy míg a többiek ruhája fekete, az övé fehér — és ő Julia Roberts. És pontosan ennek a propagálásában áll az a neoliberális stratégia, ami a posztfeminista diszkurzust áthatja.
Ehhez voltaképp bármely termék buzgó fogyasztása hozzájárul, amennyiben a piaci forgalom növelését eredményezi. A szépségipar produktumai azonban külön érdemmel bírnak, tekintve, hogy ez az a termékcsoport, amelynek a használata maga is hatalmi technológiaként működik, azaz arra irányul, hogy elősegítse a nők önellenőrzését és önfegyelmezését. Ezért is különösen érdekes, hogy újabban megszaporodtak azok a reklámok, amelyek mintha ironikusan kommentálnák önnön célkitűzésüket.
A drága luxusruhákba öltöztetett modellek hol börtönben ácsorognak, hol egy nyilvános WC-ben hevernek kábítószermámorban — vajon ez a divatfüggőség kommentárja?
